Giga |
|
Giga |
SAVJET STRUCNJAKA
Kako napraviti promotivni paket za bend
By Darko Saracevic - Giga
Jedan od kljucnih elemenata za uspjeh vaseg benda je promotivni paket, takodjer
poznat i kao press kit. On sadrzi sav promotivni materijal koji posjedujete
i koristit cete ga u svim poljima djelovanja, a najvise za ugovaranje nastupa
i podizanje interesa kod izdavaca. Mnogi ljudi, ukljucujuci muzicare, nemaju
predstavu koliko promotori (ljudi koji organizuju koncerte) ili izdavaci dobivaju
materijala od bendova. Od pocetnika do etabliranih profesionalaca, svi moraju
zaradjivati novac, a promotori i izdavaci su kljucne institucije za ekonomski
uspjeh benda. Razglednice, neoznaceni CD-ovi, printana i rukom pisana pisma,
prepotentne ili dosadne cinjenice pristizu im svakodnevno, kako iz zemlje,
tako i iz inostranstva. Ovo cesto rezultuje bukvalno gomilama papira i CD-ova
u zasebnim ormarima ili cak sobama. To znaci da ce mnogi biti neprimijeceni.
Da biste izbjegli da vas materijal bude uvrsten u ovu kategoriju, pod moranje
je da se vas promotivni paket na prvi pogled odvaja od ostalih i vristi da
je profesionalan i vrijedan paznje.
Osnovni nacin da se izdvojite od mase jeste da nacinite KONCEPT vaseg sveukupnog
pristupa. Mnogi bendovi nabacaju sve sto im padne saka i, cak i ako imaju
sve potrebne komponente, promotivni paket izgleda zbunjujuce i suplje. Rjesenje
za ovo jeste da stvorite TEMU prezentacije koja ce svaku stranicu uciniti
prepoznatljivom kao stranicom iz VASEG paketa. Ovo cesto podrazumijeva poseban
stil ili kolorit, ali moze biti vezano i za ime benda. Igranje na ime benda
moze izgledati jeftino ili nepotrebno, ali morate uciniti sve da budete drugaciji
i ostanete ljudima u sjecanju. Pazite da ime vaseg benda ne pobuduje negativne
konotacije. "Greska" ili "No Value" su imena koja definitivno
treba izbjegavati iz prostog razloga sto ih je jednostavno povezati u negativnom
kontekstu sa muzikom koju svirate. Akronime isto tako treba izbjegavati. Sacekajte
da postanete poznati i fanovi ce sami skratiti vase ime (RHCP, RATM, SOAD,
...). Vratimo se na promotivni paket. Organizovan pristup sastavljanju pokazuje
visok nivo ozbiljnosti, a samim tim i to da bend razmisljanja unaprijed. To
vas vec odvaja od amaterskih pokusaja.
Kljucna komponenta za uspostavljanje profesionalnog imidza vaseg paketa je
sadrzina koju ste izabrali da stavite u promotivni paket. Budite realni u
onome sto si mozete priustiti, ali znajte da u muzickoj industriji prvi utisak
znaci zivot ili smrt. Fotokopije moraju biti jasne, sve stranice moraju biti
bez mrlja ili prljavstine. Preporucljivo je da sav materijal bude slozen u
fasciklu, ali nije obavezno. Upotreba posebno skupih dijelova promotivnog
paketa moze vas uciti totalno drugacijim od drugih. Navest cu primjer talijanskog
bubnjara i njegovog albuma koji je pakovan u mjesavinu pluta i kartona sa
ekstra skupom stampom, ali ponovo razmislite sta si mozete priustiti.
Imajte na pameti vas logotip. Logotipe je jednostavno primijetiti iz daljine
i ne treba puno vremena da se procijene. Ljudi sticu dojam o vama na prvi
pogled. Preporucljivo je da se logo uklapa u cjelokupni KONCEPT predstavljanja
benda ili da KONCEPT gradite na logotipu koji vec imate. Promjena logotipa
nakon sto ste ga jednom objavili dovodi da zabune i to treba izbjegavati.
Po pitanju dizajna, pogledajte logotipe bendova koje volite. Sta vam zaokuplja
paznju? Pogledajte i logotipe bendova koje ne slusate ili cak ne volite. Koji
vas elementi logotipa intrigiraju, a koji vas odbijaju? Kako god pravili vas
logotip, nemojte prestajati dok ne budete u potpunosti zadovoljni. Vas logotip
predstavlja vas i vasu muziku. Vjerovatno neko u vasem bendu ili krugu prijatelja
ima dovoljno talenta da stvori logo, ali sofisticirani KONCEPTI mogu zahtijevati
profesionalca. Sve zavisi od vase financijske situacije, no i sa skromnim
budzetom mozete pronaci umjetnika koji ce vase ideje prebaciti na papir. Imajte
na umu da studenti likovnih akademija mogu raditi jeftinije jer im se pruza
mogucnost da popune svoj portfolio. Jos jedna ideja koja je u praksi uspjesno
isprobana: raspisite konkurs medju fanovima, u svojoj skoli, fakultetu...
i ponudite neku simpaticnu nagradu. Zainteresovanima dajte da preslusaju vase
pjesme, pozovite ih na probu, neka vas upoznaju. Na jedan takav konkurs pristiglo
je vise od deset jako zanimljivih radova. Gotov logo mozete upotrijebiti na
memorandumima, na coveru demo CD-a, na vasim fotografijama, lista ide u nedogled.
Logo je stvar koja ima skoro bezgranicnu upotrebu i dugorocno je veoma isplativa.
I ni u kom slucaju ne kopirajte tude logotipe ili fontove, osim ako niste
look-a-like bend. Izgleda pateticno i govori da nemate maste, a to ne zelite
postici.
Isto tako ce i dobra promotivna fotografija donijeti dugorocne rezultate.
I kao kod logotipa, vrijedi pregledati promotivne fotografije drugih bendova.
Prelistajte muzicke magazine, pogledajte najave za koncerte. Kakve god vam
kreativne ideje pale na pamet, ozbiljno cete morati uzeti u obzir vas budzet.
Promotivna fotografija definitivno nije podrucje gdje si mozete priustiti
ustedu i dozvoliti familiji i prijateljima da "okinu koju", osim
ako igrom slucaja nisu profesionalni fotografi. Jos jedan put cete morati
traziti okolo i opet imajte na umu studente ili clanove foto klubova. Kada
dodje do izrade fotografija znajte da je za stampane medije najbolja ona na
"glossy" (sjajnom) papiru u crno-bijeloj tehnici ili, ako je rijec
o elektronskom formatu, minimalne rezolucije 300dpi. Jeftine kopije fotografije
su dovoljne za distribuciju ostalim dijelovima muzicke industrije.
Kada smo zavrsili sa glamuroznim stvarima, na red dolazi najcesce zapostavljani
(citaj: zlostavljani) element promotivnog paketa - pisana rijec. Prvi dio
je biografija benda i muzicara ukljucenih u projekat. Kao i sve ostalo u paketu,
biografija treba da bude kratka i jasna, nikako duza od jedne stranice. Ovdje
je vasa sansa da igrate na kartu snage pojedinih clanova, ali se nikako ne
isplati biti neiskren. Jedan od nacina da biografiju ucinite zanimljivom jeste
da koristite pseudonime i date tekstu oblik price. Ovdje treba biti jako pazljiv
buduci da je moguce citaoca odvesti na potpuno pogresan trag. U svakom slucaju,
savjetujem da pisanje povjerite nekom iskusnom jer su gramaticke i pravopisne
greske u promotivnom paketu neoprostive.
I jos jedna napomena u vezi biografije. Ne zaboravite da vec na pocetku navedete
kakvu muziku svirate i kakvu atmosferu pravite na koncertima. Ovo posebno
zanima nas promotore. Nema mi nista gore od citanja cijele stranice teksta
o promjenama clanova benda, kada su snimili koju pjesmu i u kojem studiju,
a nemam pojma sta sviraju. Navedite i planove za buducnost. Ovo iz razloga
sto ljudi vole posao ugovarati sa nekim ko razmislja dalje od nosa, a posto
ste vec procitali ovaj tekst dovde, jedan ste od njih.
Nakon biografije slijedi lista cinjenica i citata o vama. Ako tek pocinjete
sa karijerom nemate dovoljno niti cinjenica niti citata za odvojen list papira
i to je u redu. Na kraju krajeva, krace je bolje. Ljudi ne zele provoditi
mnogo vremena citajuci. Ukoliko imate dovoljno istorije, pravilo jedne stranice
teksta vrijedi i ovdje. Lista cinjenica treba da sadrzi povoljne cifre za
vas, na primjer koliko publike privlacite na vase koncerte, nabrojte festivale
na kojima ste svirali, velika imena kojima ste bili predgupa, turneje koje
ste imali. Opet, ne isplati se lagati. Ako neko uradi domacu zadacu izgubit
cete mogucu zaradu zbog varanja. Ovdje cu navesti jedan stvarni slucaj. Zove
me booking agent jednog odnedavno veoma poznatog BH benda i trazi za svirku
cifru sa tri nule. Naravno da odbijam jer nas klub to ne moze podnijeti. Booking
agent kaze da ce nazvati za koji dan "dok vidi sa momcima moze li se
ici na nesto nizu cifru". Za tih par dana saznam da sviraju u jednom
malom klubu u susjednoj drzavi i ne bude mi tesko da nazovem vlasnika kojeg
od prije znam, i pitam ga koliko im placa. Nisam se mnogo iznenadio kada sam
saznao da sviraju za skoro deset puta nizi honorar od onoga sto su nama trazili.
Naravno da nikada nece svirati u nasem klubu. Lista citata treba da sadrzi
recenzije vasih nastupa, albuma (ili demo materijala) i pozitivne izjave o
vama od strane ljudi iz muzicke industrije. Ukoliko tek pocinjete, kvalitetne
izjave fanova sa raznih Internet foruma (jer se lako mogu provjeriti) su dobrodosle.
Ukoliko vas promotivni paket pripremate za klub u kojem trazite svirku, dodajte
jednu stranicu sa tehnickim detaljima. To podrazumijeva 1) listu kanala na
mikseti (da bi tehnicar u klubu tacno znao sta treba da ozvuci), 2) stage
plan (da bi u klubu znali sta da ocekuju kada se pojavite) i 3) ostale detalje
tipa: donosimo svoje bubnjeve, treba nam to i to...
Naravno da je fokus vase prezentacije muzika i ako to nemate uradjeno kvalitetno
niste spremni za slanje promotivnog paketa. Bespredmetno je napominjati da
je profesionalno uradjen demo neophodan, bilo na CD-u, bilo u MP3 formatu.
Sjetite se da je "kratko" veliki plus. To vrijedi i na ovom podrucju
i ogranicite se na maksimalno tri pjesme.
Nekoliko stvari o demo snimku moram razjasniti. Sta znaci profesionalno uraden
demo snimak? Krenuti cu od omota CD-a. Da, CD treba da ima omot. Znam da to
poskupljuje izradu, ali cuvam sve pristigle CD-ove i zelim ih dugo vremena
koristiti. Na omotu, moze i rukom ispisano, treba da je ime benda, spisak
(max) tri pjesme sa duzinom trajanja, kontakt podaci (nevjerovatno koliko
mnogo bendova ovo zaboravi) i, ukoliko nije ocito, o kojem se zanru muzike
radi. Ukoliko ste na CD-u snimili MP3 format, fotografije i ostali materijal,
naznacite to na omotu. Lose je staviti disk u player i dobiti poruku "no
disc". Na samom CD-u napisite ime benda. Sto se samog snimka tice, niko
ne ocekuje super-extra-mega produkciju sa neponovljivo-samo-za-vas-vokal-osmisljenim
reverbom. Demo snimak treba da pokaze sta i kako svirate, a ne koliko imate
novca za snimanje. Ustimani instrumenti, sviranje u ritmu, vokal koji ne distonira,
dobra dinamika, sve su to stvari koje je lijepo cuti. Najgora stvar koju mozete
uraditi jeste da u studiju snimite bozanstvenu pjesmu sa nasnimljenim gitarskim
mama-vidi-kako-sviram solo dionicama, semplovima, backvocalima, simfonijskim
orkestrom u pozadini i onda to ne mozete ponoviti na stageu. I jedna veoma,
veoma vazna napomena: u prvih deset sekundi pjesme slusalac odlucuje da li
ce je poslusati do kraja ili ne, da li mu se pjesma dopada ili ne.
Kada ste kompletirali paket, vrijeme je da ga upotrijebite. Radio stanice,
klubovi, promotori, menadzeri, izdavaci, novine i magazini su moguce destinacije.
Ali prije nego sto predate vasu kovertu na postu, makar razmislite o slijedecih
par cinjenica. Oni koji primaju vas paket dobivaju jos tonu slicnih. Nece
vam biti zahvalni ako tracite njihovo vrijeme sa necim sto ih u startu ne
zanima. Najoriginalniji promotivni paket pop benda nece dobro proci u redakciji
Metal Hammera. Primalac vaseg paketa mora jasno biti naznacen na koverti.
Ako nista drugo, ono se bar nece smucati po kancelarijama dok ne dodje u prave
ruke. Pisanje necijeg imena i prezimena na koverti traje desetak sekundi,
ali ako pismo ne adresirate na nekoga odredjenog, niko odredjen se nece potruditi
da ga pregleda. Mozete pronaci osobu kojoj cete uputiti pismo kroz muzicke
publikacije, web stranice ili raspitati se direktno telefonom. Kontaktiranje
osobe telefonom je nacin da ostavite prvi utisak cak i prije "prvog"
pravog utiska. Uvijek se vladajte uljudno kada razgovarate sa ljudima iz kompanije
sa kojom ocekujete posao u buducnosti, bez obzira na kojem su nivou zaposleni.
Ustanovili ste ko ima interes za vas zanr muzike, ko je odgovarajuca kontakt
osoba i spremni ste poslati vas promotivni paket. Prije nego ga ubacite u
postansko sanduce (ili jos bolje posaljete preporuceno), provjerite jos jedan
put da li je sve na broju i da li treba obnoviti neke informacije. Ponavljam,
jos jednom provjerite da li su vasi kontakt podaci navedeni na svakom dijelu
materijala. Koliko god bili zainteresovani za vas u nekom klubu, ne mogu vas
kontaktirati ako su izgubili jedan jedini papir iz vaseg paketa na kojem su
bili telefoni i e-mail adresa.
Evo kratke liste za provjeru:
- audio snimak maksimalno tri pjesme (najkracu, najmelodicniju pjesmu stavite
prvu)
- biografija
- lista cinjenica i citata
- tehnicke informacije i stage plan (ovaj dio saljete samo klubovima i festivalima)
- fotografija
- kontakt podaci na svakom pojedinom komadu iz paketa
- logo na sto vise mjesta
- provjerite da nema pravopisnih i gramatickih gresaka
Ako ste vas stampani materijal uradili na racunaru i sve ste lijepo upakovali,
napisite rukom kratko pismo (sjecate li se kako se to radi?) u kojem se zahvaljujete
osobi na odvojenom vremenu i napomenite da cete uskoro nazvati telefonom da
provjerite da li je vas materijal stigao. I ne zaboravite nazvati. E-mail
poruke, za koje vrijedi sve gore navedeno, su dobre za uspostavljanje prvog
kontakta, ali ih izbjegavajte za slanje promotivnog materijala jer nikada
ne znate ciji racunar i kada ce krahirati. Takodjer, izbjegavajte kada god
mozete, slanje poruka tipa: "mozete downloadovati sa nase web stranice...".
Ljudi nemaju vremena za to, a i ne zele trositi svoj novac. Ipak, oni vama
trebaju, ne vi njima. SMS poruke ne koristite NIKADA.
Dugorocno gledano, isplati se odvojiti kvalitetno vrijeme za izradu promotivnog
paketa i unajmiti profesionalce kad god je to moguce da izbjegnete traljav
izgled. U tom slucaju, ko god vas odbije pregledavsi ga, nema nikakvog izgovora.
Sada se prihvatite posla, pregledajte vas promotivni materijal postavljen
na ovu stranicu, poskidajte sve sto ne govori da ste najbolji, najprofesionalniji
bend na svijetu. Zatim postavite nove fotografije i napisite novi, najbolji
tekst koji izdavacima govori da vrijedi uloziti novac u vas i nama promotorima
da se pocnemo grabiti da svirate bas u nasem klubu.
U narednom clanku cu pisati o demo snimcima.
Pripremite se za radikalne promjene u vasem pogledu na demo snimak i nacin
na koji on nastaje.
G i g a
Preuzeto sa web stranice www.demobands.com
uz odobrenje autora teksta i gl. urednika web stranice:
Ivan Demoli (091/5957-922)
idemoli@demobands.com
www.demobands.com
Vezani linkovi:
Kako napraviti promotivni paket za bend
Istina o demo snimku - I dio
Istina o demo snimku - II dio
Vrlo malo o mikrofonima i jos manje o DI
kutijama
Kako promovirati bend